Una nueva experiencia de Inteligencia Artificial dentro de Google Ads ha sido diseñada para impulsar la creación de campañas y simplificar los anuncios de búsqueda, y todo con la ayuda de un chat.
Puedes revisar y editar fácilmente estas sugerencias antes de implementar, desde el chat, para lograr un mejor rendimiento, y sencillamente solicitar ideas, tal como lo harías con algún colega del campo.
Así lo presentó esta semana, el jefe de negocios de Google, Philipp Schindler, en el Google Marketing Live 2023, un evento en el que se anuncian las novedades relacionadas con productos de Google Ads y Commerce.
De esta manera, una empresa puede agregar una página de destino (landing page) de su sitio web y Google IA la resumirá, generará palabras clave, títulos, descripciones, imágenes y otros activos relevantes y efectivos para la campaña.
Google Ads preparaba el camino desde el año pasado, cuando comenzó a implementar activos creados automáticamente (ACA) para anuncios de búsqueda, que usan contenido de sus páginas de destino y anuncios existentes para generar títulos y descripciones.
Sin embargo, ahora se estarán cargando los ACA con IA generativa para crear y adaptar anuncios de búsqueda de manera más efectiva en función del contexto de una consulta.
Por ejemplo, con una búsqueda de “cuidado de la piel para piel seca y sensible”, la IA puede usar el contenido de su página de destino y los anuncios existentes para crear un nuevo título que se conecte aún más con la consulta.
Tendríamos, por ejemplo, como “Calma tu piel seca y sensible”, con lo que no solo te ayuda a mejorar la relevancia de los anuncios, sino que te mantiene fiel a tu marca.
¿Cómo sucede todo?
Para ilustrar mejor, comencemos con Performance Max, uno de los mejores ejemplos de cómo las campañas impulsadas por IA pueden impulsar el crecimiento de un negocio. Según las propias estadísticas de Google, los anunciantes que usan Performance Max logran en promedio más de un 18% más de conversiones a un costo por acción similar1, que ha subido del 13% aproximadamente un año después.
Ahora, la IA generativa llega a Performance Max para que le resulte aún más fácil crear activos personalizados y escalarlos con unos pocos clics.
Simplemente proporcione su sitio web y Google AI comenzará a aprender sobre su marca para completar su campaña con texto y otros activos relevantes. Incluso le sugeriremos nuevas imágenes generadas solo para usted, lo que lo ayudará a destacarse ante los clientes en una gama más amplia de inventario y formatos.
Esta capacidad también estará disponible a través de la nueva experiencia conversacional en Google Ads.
¿Búsquedas más inteligentes de Google?
Los directivos de Google explicaron que las nuevas experiencias con la IA harán que las búsquedas sea más inteligente y sencillas, y añadieron que, a medida que evolucione el futuro de la Búsqueda, el futuro de la publicidad también evolucionará, brindando más oportunidades para hacer crecer el negocio y exhibir tu marca.
Con la nueva experiencia generativa de búsqueda (SGE) se puede encontrar en Search Labs, un lugar para acceder a los experimentos de búsqueda de Google.
Ahora, en los próximos meses, se podrá ver con los anuncios de búsqueda y de compras que se integran directamente en el modo conversacional y de instantáneas con tecnología de inteligencia artificial.
También se verán nuevos formatos nativos de SGE que utilizan IA generativa para crear anuncios relevantes y de alta calidad que se personalizan en cada paso del proceso de búsqueda.
Expone Google en su blog un ejemplo: si alguien está buscando “actividades al aire libre para hacer en Maui” y limita aún más la búsqueda para preguntar sobre “actividades para niños” y “surf”, es posible que vea un anuncio totalmente personalizado para una marca de viajes que promociona lecciones de surf para niños.
Y la privacidad…
Google señala que su prioridad es ayudar a navegar con los productos de Google Ads que priorizan la privacidad y están basados en inteligencia artificial.
De tal manera, a medida que las cookies de terceros se eliminen de Chrome el próximo año, los equipos de anuncios están probando activamente nuevas señales de preservación de la privacidad de Privacy Sandbox para ayudarlo a continuar llegando a clientes relevantes y medir resultados.
Estos productos publicitarios se guían por los Principios de IA de Google, y están diseñados para ayudar a que un negocio prospere, pero antes tomarán un chance para experimentar, probar y escuchar los comentarios en el camino.